Toestemming nodig voor commerciële e-mailings

Per 1 juli 2009 is er toestemming nodig om commerciële e-mailings te versturen.

Nederlandse bedrijven die e-mailings doen moeten per 1 juli 2009 expliciet toestemming hebben om bedrijven hiermee te benaderen. Niet alle bedrijven realiseren zich dat en riskeren daarmee boetes van toezichthouder Opta.

Nederlandse bedrijven die e-mailings doen moeten per 1 juli 2009 expliciet toestemming hebben om bedrijven hiermee te benaderen. Niet alle bedrijven realiseren zich dat en riskeren daarmee boetes van toezichthouder Opta.

Het besef dat straks expliciete toestemming nodig is, is nog niet goed doorgedrongen tot het gros van de bedrijven die zakelijke commerciële e-mail versturen, volgens branchevereniging Emma-NL.

Per 1 juli 2009 gelden voor bedrijven nagenoeg dezelfde regels voor in bulk verzonden commerciële elektronische post als op de consumentenmarkt. Voor het zakelijke segment geldt de opt-out-regeling nog maar een paar weken. Dat houdt in dat e-mail marketeers nog maar even zonder toestemming de e-mailadressen van bedrijven aan hun bestand mogen toevoegen en benaderen.

Per 1 juli 2009 moeten bedrijven eerst de expliciete toestemming hebben van de zakelijke ontvanger om hen te benaderen met aanbiedingen. Mailverzenders moeten nu de bedrijven die op hun verzendlijsten staan gaan benaderen met de vraag of de bedrijven op deze lijst ook na 30 juni nog post van hen willen ontvangen.
Wordt die toestemming niet gegeven, dan moeten de betreffende e-mailadressen uit de verzendlijst worden verwijderd.

De maatregel vloeit voort uit een wijziging op de Telecomwet die binnenkort van kracht wordt.

Bedrijven die e-mailings versturen kunnen zich er niet op beroepen dat deze regel uit de lucht komt vallen. Het kabinet stemde namelijk in april 2006 in met de wetswijziging.
Dat het wat langer duurde voordat de wet kon worden ingevoerd komt doordat de Opta op zich liet wachten. Vorige maand pas werd namelijk vanuit de Opta pas duidelijk welke interpretatie het geeft aan de herziene wet. Toen bleek dat de opt in-regeling ook geldt voor de adressen die men al in zijn bezit had, waar het niet om eigen klanten gaat.

Er worden in Nederland jaarlijks enkele tientallen miljarden commerciële e-mails verstuurd naar bedrijven en particulieren. De meeste spam aan bedrijven en particulieren wordt nog steeds verstuurd van buiten de Europese Unie. Meer dan 85 procent van de circulerende e-mail is ongerichte bulkpost.

Bron: Emerce